韩国七大集团之一，著名轮胎制造商“锦湖轮胎”，近段时间以来的诸多举动颇为抢眼。先是传统的央视王牌节目“焦点访谈”之前那一段曼联球星联合拍摄的公司产品广告，再是与目前无比火热的新兴产业网络游戏行业的深度合作，这家务实又不甘低调的轮胎制造商正在一次次的通过各种方法，向中国消费者尽情展现着自己。
如果暂且撇开传统的硬性广告不谈，与迅速兴起的网游新贵“世纪天成”的异业合作，的确可以看成是“锦湖轮胎”在宣传手法上的一次突破。联合举办的一次线上赛车活动而且是与中国享有最高人气的赛车游戏《跑跑卡丁车》进行合作举办，再加上前往英国参观曼联重金奖励，都无不透露出锦湖轮胎对这种全新宣传模式的期待与重视程度。
本次活动被业内外称为传统和新兴产业的一次“高难度飞跃”，原因不仅是这次合作开创了双方在各自领域里的先河，更可以说是汽车相关制造业的一次近乎“革命性”的创举。在许多人抱着疑问和审慎的眼光看待此次合作时，锦湖轮胎相关高层却对此颇有信心。笔者走访了相关负责人，得到了一些相较外界传闻更有价值的信息，不妨一同分享：
1=12——口碑传播上的旗开得胜
在传统产业与网游行业合作日渐增多的今天，锦湖轮胎却胸有成竹——《跑跑卡丁车》的用户基数大，由此带来的传播效应将极为恐怖。设想每个用户登陆游戏时都会看到此次比赛的广告，在实际游戏时也会看到相关的内置宣传，假设该用户得到的信息可以以口碑传播的形式传达给他身边最多12个关系最亲密的人，如此一来，肯定会收到出其不意的效果。这样的营销理念，想要成功的最基本前提就是受众的基数，可以说目前国内真正能满足锦湖轮胎的游戏厂商，也恰恰只有让《跑跑卡丁车》风靡全国的世纪天成了。
“赛车”与“轮胎”—合作细节的同一性
锦湖轮胎本可以选择国内另外少数也拥有高在线人数的网游、甚至是粘着度更高的MMORPG来进行本次游戏产业合作的登陆战。但是如此一来的话，锦湖轮胎的落脚点可能就会变得非常尴尬——因为所有MMORPG都和“轮胎”完全无关。正如几年前的经典异业合作案例“绿盛牛肉干”一样，锦湖轮胎很巧妙地选择了在游戏产业中最能契合其产品的赛车游戏，也就是世纪天成的《跑跑卡丁车》，从可靠的渠道了解下来的用户反映表示，不仅没有多少人对本次合作的厂商有任何莫名其妙或是反感厌恶的情绪，相反，更多玩家认为，这是一次专业的合作——同理，一款高品质的赛车游戏，也理当要和一家高知名度的汽车相关行业巨头进行合作，用户的心理防线，在不知不觉间被锦湖轮胎的高度诚意所攻陷。可以说本次合作在细节上的同一性，决定了其在前期就能轻松消除用户对此品牌的陌生屏障。
海水火焰——游戏产业是大金矿
锦湖轮胎的高层负责人在谈到本次合作时，显然表示出了对中国现在势头最好的产业——游戏产业表示出了极大的肯定。虽然目前整个游戏市场中还存在着少数企图以极短线投资进行圈钱的无良公司，但像世纪天成这样依靠自身代理品质和运维质量取胜的公司，却也不在少数。市场风险哪怕在传统行业中也是存在的，因此并没有必要害怕往前跨出第一步。锦湖轮胎方面的负责人认为，规避合作风险的首要前提就是从外在来判断合作对象的实际价值——衣着光鲜、倍受推崇的人，虽然无法立刻判断其是否属于投机主义者，但是至少可以让人深入进行下一步细节的探讨。据悉，锦湖轮胎很可能会将和世纪天成的本次合作作为出发点，在未来和更多游戏业巨头进行合作，而汽车相关产业的龙头企业则在锦湖轮胎的“刺激”下，开始对游戏这个年轻的产业表现出了越来越浓厚的兴趣，至于两大产业是否会在今后擦出更为激烈的火花，还需拭目以待。
锦湖介绍：
锦湖轮胎是由韩国七大集团之一的锦湖韩亚集团在中国投资兴建的大型专业轮胎生产企业。经过十余年的发展，锦湖轮胎已成长为中国最大的轮胎制造企业之一，在轿车子午线轮胎市场中的占有率达到第一，并在国内OE配套市场中独领风骚。在海外市场中，已相继为奔驰、克莱斯勒等高档车型进行配套。锦湖轮胎同时也是英超劲旅曼联的白金会员赞助商，与曼联的合作进一步树立了品牌高端的国际化形象。今后锦湖轮胎将加快全球市场开拓与发展的步伐，为2015年跻身轮胎行业世界前五的目标打下坚实基础。
世纪天成介绍：
世纪天成是上海邮通科技旗下的一支专注于在线娱乐相关业务的专业化团队。2005年正式代理运营的超人气漫画网络游戏《洛奇》已经成功的步入了商业化运营阶段，2006年推出的休闲网游《跑跑卡丁车》以极高的在线人数和出色的运营品质向世人证明了世纪天成不凡的运营实力。07、08年度，世纪天成携《新天翼之链》和《天关战纪》等多款优秀产品再度出击，为广大用户提供更为精彩、更为丰富的娱乐体验。